Ny rettleiar for bruk av miljøpåstandar i marknadsføring

Direktivet om styrkt forbrukarvern i det grøne skiftet (EU) 2024/825) skal gjennomførast i norsk rett, og vil sannsynlegvis tre i kraft i Noreg i løpet av første halvår av 2027. Dei nye reglane skal mellom anna gjennomførast i marknadsføringslova, og medfører tydelegare, og i nokre tilfelle strengare krav, til bruk av miljøpåstandar og berekraftsmerke i marknadsføring mot forbrukarar.

Me har oppdatert berekraftsrettleiaren vår i tråd med dei kommande reglane, slik at de som næringsdrivande kan setja dykk inn i reglane og sørge for at de overheld krava når reglane trer i kraft. Om de følger dei nye reglane, vil praksisen dykkar også vera lovleg etter dagens regelverk.

Rettleiaren er no delt inn i følgande tema, for å gi betre oversikt og gjere det enklare å finna informasjon:

Me har også oppdatert rettleiaren med fleire eksempel, presiseringar og forenkla språk, i tillegg til oppdatert fagleg innhald. Gjennom ein endringslogg vil de kunna finna løpande, faglege oppdateringar i rettleiaren.

Kva med varer som er bestilte eller produserte før dei nye reglane trer i kraft?

Fleire næringsdrivande lurer på om det vil vera tillate å selja ut varer som er produserte, bestilte eller plasserte på marknaden før dei nye reglane trer i kraft, sjølv om produkta ikkje oppfyller dei nye reglane. Forbrukartilsynet og dei andre europeiske forbrukarstyresmaktene har gått saman om ei felles tilnærming i slike situasjonar. De kan lesa uttalen på EU-kommisjonens nettsider her

Næringsdrivande har hatt god tid på seg til å gjera tiltak for å kunna følga reglane når dei trer i kraft. Næringsdrivande burde vere kjent med at dei nye reglane er vedtatte i EU og skal gjennomførast i Noreg. Lovforslaget vart sendt på høyring i juni 2025.