Advarsel: Markedsføring av BE kan være ulovlig

23. mars 2026 publiserte Forbrukertilsynet og Finanstilsynet en felles advarsel mot BE, Sagemaster og DeepSage. Nå har de to tilsynsmyndighetene gått mer direkte til verks, sammen med Økokrim.

De tre myndighetene har sendt et brev til flere av profilene som markedsfører disse tjenestene i sosiale medier.

– Disse selskapene markedsfører tjenestene sine på en helt annen måte enn andre næringsdrivende. Tradisjonelle firmaer har gjerne en bedriftsprofil. I tillegg betaler de kanskje en eller to store influensere for å reklamere for produktene sine.

Et av kjennetegnene ved nettverk som BE, er at medlemmene er med på å verve nye medlemmer. Dermed er det svært mange profiler med noen tusen følgere hver som reklamerer for BE og Sagemaster, forteller Bente Øverli, direktør i Forbrukertilsynet.

Disse profilene er ikke nødvendigvis profesjonelle influensere eller næringsdrivende. Det kan like gjerne dreie seg om helt vanlige studenter eller arbeidstakere som er ute etter å tjene litt ekstra. Dermed er det heller ikke sikkert de vet hvilke regler som gjelder for markedsføring og investeringstjenester, eller at pyramidespill er forbudt. I tillegg kan det ofte være vanskelig å vite om det de deltar i faktisk er et pyramidespill.

Det er nok heller ikke mange av de som reklamerer for BE som vil oppsøke nettsidene til Forbrukertilsynet eller Finanstilsynet for å finne ut hva som er lov.

– For å sikre oss at de som reklamerer for disse tjenestene faktisk vet hvilke regler som gjelder, har vi sendt dem brev med veiledning, forklarer Øverli.

I brevet advarer Finanstilsynet om at BE ikke har tillatelse til å tilby investeringstjenester i Norge. Finanstilsynet mener derfor at BE kan fungere som en inngangsport til ulovlige investeringstjenester.

– Det er ulovlig å tilby investeringstjenester uten tillatelse. Det er også forbudt å medvirke til dette, advarer Finanstilsynsdirektør Per Mathis Kongsrud.